カワノ株式会社 - 商品開発・ブランディング

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カワノは多彩なニーズに対応するブランドごとのディヴィジョンで構成されます。商品開発では、マーチャンダイザー、デザイナー、パタンナーがチームワークを発揮。
トレンド、トラディショナル、海外向けなどそれぞれの情報に精通したスタッフがノウハウを生かして企画・開発しています。本社オフィスフロアの中央にはミーティングスペースがあり、
いつでも情報交換ができることも特徴。市場の動きをいち早く現場に反映する一方で、職人の意見をスムーズにデザインへとフィードバックすることができます。
デザイン性と履きやすさをバランスよくカタチにするシステムで、新鮮な靴を提案し続けています。

毎シーズンの新製品発表に向け、マーチャンダイザーは市場動向を見極めながらブランドごとに商品全体の構成を決めてゆきます。さらに工場への発注、納期管理、資材仕入先との打合せも行います。また最新のファッション情報を入手するために、欧州主要都市での定期的なマーケットリサーチも行っています。商品開発から納品までを一貫して見守り、ブランド発展のために努めています。



	マーチャンダイザーや営業担当者の理想とリクエストを受けデザインを作成するのがデザイナーです。外見的美しさと靴としての機能性の両立がデザイナーの腕の見せどころ。また製造工程や顧客の歩行中に問題が起きないかどうかもデザイン作成時に熟慮しなくてはなりません。もちろん日頃からマーケットをリサーチしたりファッション情報をキャッチするアンテナは敏感に。こうした積み重ねによりヒット商品を生み出してゆきます。

縦軸をテイスト、横軸を世代にしたブランドのポジショニングマップです。複数の自社ブランドにより第Ⅰ世代グループから第Ⅲ世代グループまで、それぞれのマーケットに適合したデザイン、機能性を提供しています。＊カワノの商品ラインナップはBARCLAYのウェブサイト　「THE BARCLAY EXPRESS on the Web」をご覧ください。		デザイン画をもとに、靴づくりの基本となる紙型（パターン）を作成するパタンナー。まずは木型の製作から開始、出来上がった木型をベースにパターンを作成しサンプルを製作します。フィッティングに不具合があれば修正を繰り返し、ベストな寸法に仕上げます。靴の設計者とも言えるパタンナーは、平面のデザインを立体化するという複雑で根気のいる仕事ですが、ミリ単位の曲線美にもこだわりを持つ繊細さも兼ね備えています。